Coca-Cola é isso aí.

Copa do Mundo está logo aí, a publicidade inteira está comemorando, inclusive a Coca-Cola. Vi até uma noticiazinha na Internet falando que a campanha da Coca foi considerada a mais marcante da Copa. Bom, aqui em Ribeirão Preto, a Coca-Cola foi representada pelo seu fabricante, a Bebidas Ipiranga, cliente da agência onde trabalho.

O projeto foi a Arena Coca-Cola Fila 2010, um estande gigante dentro do Novo Shopping Ribeirão. Campeonato de videogame, pebolim, chute a gol, um monte de coisa relacionada a futebol. O nome do evento, as referências gráficas e a transmissão ao vivo dos jogos da Seleção são as semelhanças entre todas as Arenas do Brasil. A execução de todo o projeto e a divulgação ficou por nossa.

Participei dos trabalhos de comunicação visual e também fizemos algumas mídias (não teve TV dessa vez).

Cliente: Bebidas Ipiranga - Coca-Cola
Agência: Labcom Comunicação Total.

CARTAZ - chamando para as inscrições no campeonato de games.

OUTDOOR - o único campeonato de games da Coca no Brasil.

SPOT de rádio - a Arena de Ribeirão teve muitas atrações.

ESTANDE dentro do Novo Shopping de Ribeirão Preto/SP

Cliente: Cia. de Bebidas Ipiranga

Agência: Labcom Comunicação Total

Direção de Arte: Fabiana Nerva

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Anúncio alltype Dia das Mães

Fiquei sabendo que, no dia seguinte à veiculação, houve um feedback muito positivo por parte de clientes do Supermercado Confiança a respeito deste anúncio que criei para o Dia das Mães.

Ele acabou se destacando de outros anúncios tanto pela ausência de imagens, como pela aparência de anúncio de empregos, além de fugir um pouco do chavão "mamãe eu te amo/como você é importante". Diz que teve gente que leu tudo. Eu acredito.

Cliente: Confiança Supermercados

Agência: Empório de Comunicação

Direção de Arte: Edmílson Cabelo

MÃE É UMA SÓ: anúncio com grande retorno.

VERSÃO INTEIRA: pra quem ficou curioso.

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No fim, o Brasil me perde.

Copa do Mundo. É claro que muitas empresas entram na onda. Aqui seguem dois exemplos de trabalhos que fizemos durante a dolorida Copa do Mundo 2010. No primeiro, os Maluquinhos, que eram "vírus do bem", que tinham a missão de "contagiar" o grupo de vendedores e aumentar as vendas de antigripais.

Depois, a versão 2010 da "Tempo de Construir" da Sibrape. Iiniciada em março, a campanha tinha como argumento que a piscina do consumidor poderia ficar pronta antes do início da Copa do Mundo, que aconteceria durante julho.

MALUQUINHOS: campanha para incentivo de vendas de antigripais.

MÓBILES. cada maluquinho tinha um móbile.

TABELA DA COPA para Sibrape Piscinas de Vinil

CAMPANHA incentivando a construção da piscina durante o inverno. 

BANNER: com 30 dias de obras, entrega-se uma piscina.

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Não podia nem colocar a mão.

Prazo curto, tarefa desafiadora. Conta nova na agência, primeiro job: peça-conceito para novo produto, com uma tecnologia recente na indústria odontológica, antibactericida, antimicrobiana. Depois dos primeiro títulos, comecei a entender que era o contrário: em primeiro plano precisava estar a tecnologia.

Daí veio a parte técnica, os benefícios no campo da saúde, o cotidiano do profissional... aí imaginei uma cena e... resumi num slogan de três palavras. O resto veio facilmente, fluiu. Fazer conceito é um negócio meio orgânico. Cheio de bactérias.

Cliente: Dabi Atlante Equipamentos Odontológicas

Agência: Labcom Comunicação Total

Direção de Arte: Roney Martinez.

NOVO SLOGAN: nome e posicionamento já existiam

SEM MEDO de infecções cruzadas: pode encostar nos equipamentos.

NÃO É PRODUTO. É matéria-prima biocida.

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O primeiro sucessinho: curso de férias

Aqui um trabalho que tenho muito orgulho. A princípio, tudo seria como nos outros anos: a Cultura Inglesa de Bauru faria um pequeno anúncio no jornal sobre seu tradicional curso de férias e eles fechariam uma turma.

Porém, fizemos o anúncio abaixo e qual foi a surpresa? Três turmas fechadas, com procura muito além do normal. O anúncio até foi repetido nas duas férias seguintes.

Eu mesmo acabei fazendo o tal curso de férias - precisava dar uma reciclada no Inglês para fazer a prova do mestrado. E acabei ouvindo de uma aluna como ela havia escolhido a Cultura Inglesa em função do conteúdo do anúncio: "Ah, eu achei a publicidade muito inteligente, não pensei duas vezes em me matricular".

É verdade!

Cliente: Cultura Inglesa

Agência: Empório de Comunicação

ANÚNCIO DE JORNAL, o original: preto e branco e pequenininho.

ANÚNCIO DE JORNAL, nas férias seguintes: colorido e maiorzinho.

Comes e bebes

Estes são alguns exemplos das campanhas que fizemos para o Restaurante Comari, um dos mais famosos de Bauru.

O desafio era retomar o fluxo no restaurante, que havia diminuído com a mudança de proprietário - os clientes, em geral, eram amigos do antigo proprietário e estavam deixando de frequentar o restaurante.

O restaurante self-service começou a realizar periodicamente alguns festivais gastronônicos (comida italiana, árabe, mexicana, japonesa, etc.) e elegeu a feijoada como carro-chefe pra aumentar o fluxo.

Cliente: Restaurante Comari

Agência: Raio X Comunicação

DISPLAY DE MESA: usado às quartas e sábados.

FOLHETO: festival mexicano. Ai, caramba!

CARTAZ: festival sino-japonês, o primeiro de todos. Sayonara!

DIA DAS MÃES: oportunidade para aumentar o fluxo num domingo.

ACARAJÉ e VATAPÁ: pra esquentar o Carnaval de quem não viajou.

ANÚNCIO DE REVISTA: festival mineiro. Uai!

EMAIL MARKETING: no aniversário, reforço dos festivais temáticos.

A jogada aqui é ganhar sempre

Fazer as campanhas da Chevrolet sempre foi complexo. Essa campanha aqui, criada para o pós-vendas, prova isso por sua diversidade de peças: rádio, tv, anúncios, panfletos, material de PDV, brindes, urna, site, manual de campanha para funcionários, regulamento para clientes, tudo.

Nesse caso, a criação não é minha, pois quando entrei na agência o tema já havia sido determinado. Mas todos os textos são meus, inclusive o slogan - que foi um parto para sair, além dos roteiros de rádio e de televisão. Ah, lembrei, o Manual de Campanha para os funcionários foi escrito pelo Márcio Vital.

Cliente: Chevrolet / General Motors

Agência: Empório de Comunicação

TEASER PARA FUNCIONÁRIOS: campanha premiava funcionários e clientes.

OUTRO TEASER: criar expectativa sem parecer fantasioso.

CARTAZ: tabela complicadíssima, mecânica da campanha muito complexa.

SITE PARA FUNCIONÁRIOS: manual de campanha online.

VT: nessa época, o Bernardinho estava em alta.

SPOT DE RÁDIO

Não é do Mc Donald's, mas amei muito fazer isso

Quando a gente lê uma daquelas toalhinhas de bandeja, cheias de desenhos divertidos e textinhos bobinhos, parece tudo muito trivial, banal e fácil de fazer. Mas não é não.

Criar o conteúdo de uma toalha de bandeja para a rede de supermercados Confiança foi um desafio, a começar pelo nome, que custou a sair: "Cultura de Bandeja". Depois, encontrar curiosidades realmente curiosas, escrevê-las usando o menor número de palavras possível e ainda torcer para o ilustrador estar inspirado, entender direitinho a proposta e dar vida à peça.

O mais legal foi conhecer, em função desse trabalho, o rapaz que ilustra as toalhas de mesa do Mc Donald's: pelo menos na época, ele morava em Bauru.

Cliente: Confiança Supermercados

Agência: Empório de Comunicação

CONCEITO, NOME e SLOGAN: criações minhas.

SORVETE e MAIONESE: somente curiosidades gastronômicas.

TOALHA DE BANDEJA: leitura em 5 minutos, execução em 5 dias.

Um trabalho especial. Ou melhor, espacial

Esse trabalho é uma raridade: fazer um gibi, criado para servir de lembrança das festinhas de aniversário realizadas num buffet infantil.

Os personagens já haviam sido criados, o local já tinha os personagens todos feitos em fibra de vidro, adesivados pelas paredes do buffet, etc. Mas foi preciso inventar toda uma história pra eles, melhorar seus nomes e "fazer um gibi super legal". Com a mão de um excelente ilustrador, o trabalho até pareceu fácil.

Cliente: Space Fun Fest, buffet infantil

Agência: Raio X Comunicação

CAPA DO GIBI

APRESENTAÇÃO DOS PERSONAGENS: sugerimos o nome "Tato" para o boneco com 4 braços, mas o cliente quis porque quis "Artêmio".

CRIAMOS ALGUNS JOGUINHOS: Sudoku e caça-palavras.

COISA PRA CRIANÇADA: jogos mais simples, como estes.

COISA PRA ADULTOS: sobre reciclagem de lixo.

CONTRACAPA DO GIBI: varejão, anunciando o próprio buffet.

Ele é super, ele é hiper, ele é cyber.

Esse foi o conceito para as peças da campanha "Upgrade no Paizão" criada para o Suzano Shopping, para o Dia dos Pais.

A campanha, que se configurava como concurso cultural, contou com outdoor, busdoor, cartazes e folhetos, além de banners gigantes afixadas no próprio shopping. Para participar da promoção, as pessoas tinham que responder à seguinte pergunta: "Porque seu paizão merece um notebook?"

A resposta vencedora - nao foi escolhida por nós - é a seguinte:

"Porque ele é já super, já é hiper e agora vai ficar cyber com esse notebook do Suzano Shopping."

A vida é assim.

Cliente: Suzano Shopping

Agência: Raio X Comunicação

BANNER: interno, gigante, no teto do Shopping.

FOLHETO: frente e verso (com regulamento da campanha)

Não parece, mas é - responsabilidade social

Pouquíssimo tempo após terminarmos esse trabalho eu saí da agência onde trabalhava. Então, não sei se houve mais modificações na peça, nem exatamente quando foi utilizada.

Mas essa mala-direta, criada para a Creche Monteiro Lobato, de Bauru, foi um trabalho bem diferente, feito com todo carinho. Quebrei o côco para achar algo que pedisse contribuições ao empresariado e que não fosse trivial, sem carinhas de coitado, nem narizes escorrendo. Pedimos autorização pra Revista Exame e mandamos bala na criação. Ah, eu gostei.

Cliente: Creche Monteiro Lobato

Agência: Empório de Comunicação

CAPA da mala-direta, que parecia ser uma capa de revista

PARTE INTERNA da mala-direta: "Ajude a creche Monteiro Lobato. Investir em gente é um grande negócio."

Corrida, mas com fôlego de sobra

Aqui mostro minha única experiência como Atendimento. Ajudei um amigo da época da faculdade, que é professor de Educação Física e personal trainer, a organizar um evento para uma grande academia de ginástica de Bauru, a Marathon.

O material disponível abaixo significa muito pra mim: um trabalho planejado com a devida antecedência, com as informações correndo redondas entre a equipe (basicamente, formada por 5 pessoas, incluindo a Relações Públicas da Academia), orçamentos e prazos dentro do planejado e resultados muito satisfatórios. Conseguimos formar um público para esse tipo de atividade dentro da própria academia, com as metas financeiras devidamente atingidas.

Cliente: Daniel do Nascimento, representando a Academia Marathon

Trabalho Free Lancer

FAIXA: usada na Academia.

BANNER: usado na entrada da Academia e como apoio para distribuir folhetos.

VERSO DO FOLHETO: o ineditismo do evento implicou muitos detalhes no texto.

E vai, e volta, pra dentro, pra fora

Esses são dois anúncios de revista, para a Baikal, uma empresa nova no mercado, anunciando um produto original: uma carroceria especialmente projetada para carregar galões de água.

Obviamente, o cliente gostaria de ter feito do anúncio um relatório completo sobre seu incrível produto. Mas conseguimos uma boa solução visual para o excesso de informações e o resultado agradou muito. Tanto que o anúncio foi veiculado novamente, com a logomarca da Petrópolis, que adquiriu alguns exemplares das carrocerias e, algum tempo depois, compraria a Baikal para si.

Cliente: Baikal Carrocerias Especiais

Agência: Raio X Comunicação

ANÚNCIO DE REVISTA assinado por Baikal e Petrópolis.

ANÚNCIO DE REVISTA: o original, reforçando os atributos do novo produto.

Casamento é coisa séria

Nessa campanha, valeu muito minha experiência de ter participado do processo de implantação do ISO 9001 na empresa Teletrim, onde trabalhei em 1999, ainda como técnico em eletrônica.

A partir disso, não foi muito complicado traduzir em conceito publicitário o sentimento de união e compromisso (com a qualidade), que tanto o cliente gostaria de demonstrar para seu público-alvo.

Cliente: ManQuímica, indústria de produtos de limpeza.

Agência: Raio X Comunicação

MALA DIRETA: o título "Uma união tão estável, finalmente, tornou-se legítima" agradou muito ao cliente.

EMAIL MARKETING: o mesmo texto da mala-direta.

OUTDOOR DUPLO: cliente adorou a campanha.

Primeira chamada: alunos de Engenharia

O desafio aqui era chamar a atenção do público-alvo para os cursos de Engenharia do Centro Universitário de Lins, UniLins.

Resolvemos então nos valer da própria linguagem da Engenharia e dos vestibulandos que optam pelas Ciências Exatas. Foi uma campanha que rolou VT, painel rodoviário, anúncio em tudo que é canto. Essa foi a peça conceito aprovada pelo cliente.

Cliente: Unilins

Agência: Empório de Comunicação

MANUAL DO CANDIDATO: contracapa e capa.

Peugeot de Detalhes - essa foi legal

"Essa campanha tem que sair bem diferente", disse o Atendimento da Peugeot.

A idéia do cliente era fugir daquele bom humor, daquele apelo visual nos carros e daqueles destaques nos preços e/ou condições de pagamento. Enfim, fugir dos chavões da publicidade de automóveis.

Resolvemos criar uma campanha o mais limpa possível, sem usar as fotos dos veículos, apenas de partes deles. Apelamos pro sentimento de procurar por todos os detalhes possíveis quando vamos comprar um carro/automóvel.

O resultado da campanha foi excelente - o carro anunciado na capa do encarte de jornal teve seu estoque zerado.

Cliente: Peugeot do Brasil

Agência: Raio X Comunicação

ENCARTE DE JORNAL: detalhe da capa.

ENCARTE DE JORNAL: detalhe do miolo.

OUTDOOR: criou-se um outdoor para cada modelo anunciado.